Du behøver ikke dynamisk SQL for at gøre dette (og dynamisk SQL bør undgås, hvis det overhovedet er muligt). I stedet kan du bruge en CASE-sætning. Du kan gøre dette med en enkelt erklæring, men jeg har delt den ud til visningsformål:
DECLARE @brand VARCHAR(100) = (SELECT brand FROM articles a WHERE a.id='12345678')
SELECT CASE @brand
WHEN 'BRAND_A' THEN BRAND_A_PRICE
WHEN 'BRAND_B' THEN BRAND_B_PRICE
WHEN 'BRAND_C' THEN BRAND_C_PRICE
ELSE 0 END AS PRICE
FROM prices
WHERE id='12345678'