Som nævnt i min kommentar, behøver du ikke at gøre undervælgelsen for at referere til den række, der får ON DUBLIKATØGLE til at udløses. Så i dit eksempel kan du bruge følgende:
INSERT INTO `item`
(`item_name`, items_in_stock)
VALUES( 'A', 27)
ON DUPLICATE KEY UPDATE
`new_items_count` = `new_items_count` + 27
Husk at de fleste ting er virkelig enkle, hvis du fanger dig selv i at overkomplicere noget, der burde være enkelt, så gør du det højst sandsynligt på den forkerte måde :)